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　　那還有什么品牌值得選購呢？找來找去，發(fā)現(xiàn)了青蛙牙刷。兩支裝，頗有性格的顏色，還有所謂性格設(shè)計，……價格也不錯。于是扔進(jìn)了購物籃。

　　在當(dāng)天夜里，我認(rèn)為我選對了。然而，我不知道有多少人會像我一樣選擇青蛙牙刷。從其品牌名稱來身來說，沒有任何可塑性，就是有一點特別，青蛙品牌其寓意是否來自童話故事，有祝你晚安或者是

　　然而有一點值得思考，如何讓消費者直接選擇你的品牌，而不是其他的品牌；如何讓消費者在選購時，是直接選擇你的某一款產(chǎn)品，而不是視價格和現(xiàn)場情況而左挑右選。　　

　　那么一個牙刷如何做品牌呢？

　　似乎不簡單，也許正是因為產(chǎn)品本身太簡單了�！　�

　　在這里，我對“青蛙牙刷”帶給我的感受作一個描述——

　　有一天當(dāng)你牙刷的時候，你會有一種很貼心的感覺，……。

　　你沒有嗎？我有。這一感覺正是青蛙牙刷帶給我的。我認(rèn)為這種牙刷，不僅質(zhì)量還不錯，而且其手握的感覺非常好，并且有男女之分，它的顏色還非常有性格，另外在如此小的面積上，基于對牙齦的保持它還考慮了一個人性的設(shè)計，……。

　　手感好，來自于相當(dāng)不錯材質(zhì)，且有令人賞心悅目的顏色，……很有柔韌，接觸的彈性也不錯，它在你起床后，給你一份舒適的心情；它在你睡的時候，會向你問候晚安——難道你不認(rèn)為這是一種享受嗎？

　　我正從青蛙牙刷的使用中，體驗這種輕松懷著愉悅的心情刷牙所帶來的舒暢心情�！　�

　　對于牙刷品牌來說，面對高露潔、佳潔仕等國際強(qiáng)勢品牌，中國品牌如何做品牌，必須深度思考的——不僅是在產(chǎn)品上的效仿，亦或超越，而是應(yīng)該在性格上的為品牌建立的消費情緒。

　　比如青蛙牙刷，是否可以在情人牙刷這個子品類上再做足功夫——可以從顏色上建立類似于“你是桔色的，我是米色的”情人間的浪漫訴求；或者是在牙刷柄上留下一個情人間的甜蜜提醒“要祝她晚安哦”，從而做成情人牙刷第一品牌。

　　同時我還建議青蛙牙刷品牌，可以強(qiáng)化青蛙形象，進(jìn)行更浪漫更擬人化的設(shè)計，并可以通過網(wǎng)站做一系列青蛙動漫，通過網(wǎng)絡(luò)向網(wǎng)友們征集劇本，類似于四格漫畫的形式，制作一系列《青蛙王子做美夢》動漫。

　　我甚至認(rèn)為，青蛙牙刷品牌可以將“青蛙王子，祝你晚安！”作為廣告語，可以為青蛙牙刷建立“體貼的情人”這一品牌消費情緒[亦或是舒適這一情緒]，從而讓消費者從心智上擁有“用青蛙刷牙，有舒適好睡眠”，刷牙就像一個體貼的情人一般。　　

　　除此之外，對這類大眾品牌，能否做一些有影響力的事件營銷呢？答案當(dāng)然是肯定的——想當(dāng)年，農(nóng)夫山泉所舉辦的“購一瓶農(nóng)夫山泉水，就等于向貧困山區(qū)的孩子捐出一分錢”，如今仍有不錯的借鑒意義。

　　大眾生活品牌，價格不高，利潤空間有限，其主要是通過走量來贏取利潤。對于這類品牌，可以從細(xì)微處著手，做一些長期的公益事業(yè)，主要是通過事件能夠與消費者產(chǎn)生一個互動，比呆板販賣產(chǎn)品能更深入消費者的心智。而且此類公關(guān)活動會隨著活動的一步一步推進(jìn)，從而能增強(qiáng)消費者的成就感�！　�

　　最后總結(jié)一下，如何進(jìn)行市場競爭，必須在產(chǎn)品上超過對手嗎？

　　在高露潔的舌苔軟刷出來之后，沒過多久就有不少類似的牙刷。產(chǎn)品上的創(chuàng)新已經(jīng)很難讓你領(lǐng)先于市場了。即便能夠讓你在競爭中占有一定的優(yōu)勢，那也一定不是你贏的惟一理由。

　　由此看來，占領(lǐng)市場靠的并不完全是產(chǎn)品，而是如何虜獲消費者的心智，在消費者的心智建立一種消費情緒。當(dāng)他購買這種產(chǎn)品時，如果消費者衷情于你的消費情緒，那么他/她會將你當(dāng)作知己，不僅會在默默關(guān)注你、支持你，更會在消費時將你當(dāng)作他/她的第一選。